Eén Europese carrier vertelde de FT dat het reeds software in zijn datacenters heeft geïnstalleerd waarmee online advertenties kunnen worden geblokkeerd. De technologie hiervoor is afkomstig van de Israëlische start-up Shine, dat aan de FT liet weten dat het blokkeren van advertenties op mobiele netwerken nog aan het eind van dit jaar mogelijk zal zijn. Shine claimt dat een gaming app in een sessie van vijf minuten 5MB aan mobiele data consumeert wanneer advertenties worden getoond. Zonder advertenties zou het verbruik slechts 50KB bedragen.
De optie zal betaald worden aangeboden bij een abonnement, maar ook behoort de functie standaard kosteloos aan te zetten voor alle klanten tot de mogelijkheden.
De plannen kunnen mogelijk grote impact hebben op partijen als Google en Yahoo, wiens omzet vooral wordt gegenereerd door online advertenties. Mobiele providers klagen al jaren over het feit dat dergelijke OTT-spelers hun soms data-intensieve diensten aanbieden op mobiele netwerken, maar geen bijdrage willen leveren voor het onderhoud van deze netwerken.
Google liet in een reactie op de plannen weten deze 'onredelijk' te vinden aangezien klanten wel betalen voor mobiele data, maar vaak niet voor de internetdiensten die worden aangeboden, zoals YouTube, Facebook, Instagram en Twitter.
