Orange lanceert e-commerce activiteiten in de VS en Mexico, in het kader van het Orange Horizons programma. Daarmee zet het nieuwe activiteiten op in landen waar de onderneming niet actief is (afgezien van Orange Business Services, dat in vrijwel ieder land zit). De e-commerce in de VS en Mexico betreft "high-end telecom-related devices" en "prepaid SIM-cards for US travelers to France". De onderneming vult aan: "Orange will leverage its position as a major worldwide distributor with close relationships with many of the world's leading equipment manufacturers".
Handset-only
Of Orange erin slaagt voet aan de grond te krijgen in deze twee landen valt te bezien, intrigerend is het initiatief in ieder geval. Orange wil gebruik maken van haar inkoopmacht op de devicemarkt. Het effect is in theorie mogelijk zelfversterkend: naarmate de nieuwe activiteiten meer succes hebben, neemt de inkoopmacht verder toe en kan Orange de prijzen verder verlagen. Bij succes mag dan ook verwacht worden dat ook andere landen worden betreden. Waar de SIM-only aanbieder de handset en het abonnement loskoppelt, daar springt Orange in het ontstane gat. Na de SIM-only aanbieder is er nu dus ook een handset-only aanbieder.
Content-only
Maar we kunnen op grond hiervan nog iets anders verwachten. Waar mobiele operators inkoopmacht hebben op de devicemarkt, daar hebben kabelbedrijven inkoopmacht op de contentmarkt. Een partij als Liberty Global zou haar inkoopmacht kunnen gebruiken om buiten haar footprint dezelfde content aan te bieden. Natuurlijk, rechten verhinderen dat, maar daar is iets aan te doen. We noemen drie mogelijkheden:
- In januari 2014 startte de EC een onderzoek naar praktijken van 'Hollywood' om content aan Europese partijen met beperkingen van landsgrenzen te verkopen, terwijl de EC naar de vorming van één markt streeft. Wellicht leidt dit ertoe dat rechten in de toekomst pan-Europees (EU28) worden verhandeld.
- Slingshot, een Nieuw-Zeelandse ISP, biedt zijn abonnees de mogelijkheid content te benaderen waartoe de toegang normaal gesproken geblokkeerd is op basis van het land van herkomst. Via een 'global mode' kunnen de klanten zo'n 24 Amerikaanse sites zoals Netflix, Hulu en Amazon Prime kijken, maar ook BBC iPlayer. Of de ISP hiermee juridische problemen over zich afroept, is op dit moment nog niet duidelijk.
- Het staat kabeloperators niets in de weg rechten te verzamelen voor landen buiten de footprint. Als aggregators gaan zij dan wel de concurrentie aan met tal van lokale en internationale OTT-aanbieders, zoals Netflix. Een alternatief is natuurlijk OTT-aanbieders met een aantrekkelijke contentporrtefeuille over te nemen.
