Orange maakt bekend een fysieke winkel te openen in Zuid-Afrika. Soortgelijke initiatieven heeft het al langer, sinds het begin 2013 Orange Horizons lanceerde: een programma voor asset-light internationale expansie. De bestaande webwinkel is met name gericht op Zuid-Afrikanen die naar Europa reizen. Net als andere operators, van KPN tot Liberty Global, is de aandacht vooral gericht op de bestaande footprint. Overnames zullen hoofdzakelijk 'in-country' zijn. Maar met Horizons kan Orange dus wel degelijk verder expanderen.
De bouwstenen van deze strategie zijn het Horizon-programma, de bestaande operator-assets (inclusief het Orange-merk en de kennis over het beheren van een winkelketen) en tevens de BUY IN inkoopcombinatie die het met Deutsche Telekom heeft. Volgens geruchten zou TeliaSonera zich daarbij willen aansluiten. Hierdoor biedt het in de Zuid-Afrikaanse winkel diverse gadgets en toebehoren voor de mobiele markt.
Orange doet een interessante zet, die op termijn kan bijdragen aan de groei. Het kan een eerste stap zijn naar uitbreiding van de marktpositie. Meedoen aan een spectrumveiling kan in de toekomst de volgende stap zijn, om vervolgens door achterwaartse integratie de marktpositie verder te verstevigen.
