Hyves krijgt nog dit jaar de kans om zichzelf te bewijzen voordat eigenaar Telegraaf Media Groep (TMG) een beslissing neemt over de sociale netwerksite. Uit cijfers van TMG zijn op maandbasis ongeveer twee miljoen jongeren actief op de site. De grootste concurrent van Hyves, Facebook, telt in Nederland 7,8 miljoen leden waarvan er 6,1 miljoen dagelijks actief zijn.
Het gros van de gebruikers van sociale netwerken doet dit via de smartphone. Telecompaper schat dat ongeveer 6.1 miljoen consumenten Facebook op hun smartphone hebben geïnstalleerd. 77 procent daarvan is dagelijks online. 81 procent van de installed base is minimaal één keer per week actief.
Uit het Telecompaper-rapport Dutch Apps Market volgt dat in juni 2013 nog maar zeven procent van de smartphonegebruikers Hyves heeft geïnstalleerd op zijn smartphone. Met een smartphonepenetratie (in juni) van 64 procent volgt hieruit dat ongeveer 620.000 consumenten Hyves hebben geïnstalleerd. Ondanks de groei van het aantal smartphones loopt het aantal consumenten met de Hyves-app hard terug. In juni 2012 hadden 1.3 miljoen consumenten de app op hun smartphone staan, een jaar eerder waren dit er nog 1,8 miljoen.
In juni 2013 gebruikte ongeveer 160.000 consumenten (26%) de Hyves-app nog dagelijks en 110.000 consumenten (18%) gebruiken de app minimaal een keer per week. Meer dan een kwart zegt de app nooit te gebruiken. Ter vergelijking: Facebook wordt op basis van Telecompaper-cijfers dagelijks door 4.6 miljoen consumenten gebruikt. Hiermee valt de 160.000 van Hyves in het niet.
Waar ging het fout? Het is mogelijk dat Hyves zich primair richtte op scholieren terwijl Facebook een grotere doelgroep aanboorde en bovendien kan bogen op een groter mobiel bereik. Verder zou een gebrek aan doorontwikkeling van het platform als gevolg van te weinig investeringen ten grondslag kunnen liggen aan het verval. Hierdoor zou het voor bezoekers minder interessant kunnen zijn geworden waardoor het platform minder aantrekkelijk zou zijn geworden voor adverteerders.
Een sterk teruglopend aantal – actieve - gebruikers is fnuikend voor een sociaal netwerk. Als je vrienden niet meer online te bereiken zijn via Hyves, dan ga je op zoek naar alternatieven. Gelet op het sterk teruglopend aantal gebruikers rest er aan het eind van het jaar voor Hyves - als sociaal netwerk - maar een optie: de stekker eruit. Om in de komende vijf maanden aan te tonen dat er bestaansrecht is, is zonder meer een uitdaging.
