Lineair tv kijken is voor jongeren lang niet altijd de norm. Onder meer VoD-diensten, catch-up TV en downloads vervangen steeds vaker het traditioneel consumeren van video content. Viacom, dat zich met MTV, Comedy Central en Nickelodeon vooral op jongeren richt, merkt dit in de kijkcijfers.
In de Verenigde Staten namen de kijkcijfers voor MTV af met 22 procent en bij Comedy Central lagen ze 17 procent lager, zo blijkt uit de cijfers over het tweede kwartaal van 2015 die Viacom vandaag bekend maakte. Deze daling zorgde er mede voor dat de omzet daalde met 11 procent. Lagere kijkcijfers betekenen immers minder reclame-opbrengsten, terwijl de kosten voor de programmering hetzelfde blijven.
Hoewel de Verenigde Staten qua nieuwe vormen van video content kijken voorloopt op Nederland, zijn ook hier al de eerste tekenen te zien van veranderend tv-gedrag. Zo daalde het kijkersaantal van Viacom in Nederland van van 2013 op 2014 al met 6 procent. Ook Disney zag in diezelfde periode zijn kijkersaantal dalen en wel met 22 procent, zo blijkt uit cijfers van het SKO. Vooralsnog zijn eerst de tv-zenders die zich specifiek richten op jongeren aan de beurt. De NPO liet bijvoorbeeld van 2013 op 2014 nog een toename van 6 procent zien.
Het zijn vooral de oudere leeftijdsgroepen die nog veel lineaire tv kijken. De gemiddelde 65-80 jarige keek eind 2014 144 minuten naar lineaire tv, tegenover 76 minuten bij de 12-19 jarigen, zo blijkt uit cijfers van het Video behaviour of Dutch consumers rapport van Telecompaper. Naast leeftijd speelt ook het wel of niet abonnee zijn op een OTT-dienst een rol. Zo was al te zien dat Netflix abonnees minder vaak lineaire tv kijken. Momenteel heeft 'slechts' een op de zeven huishoudens een abonnement op Netflix, waardoor het effect voor de totale Nederlandse markt beperkt blijft. Wanneer Netflix of andere OTT-diensten meer abonnees krijgen, zullen de tv-zenders dit nog meer gaan merken in hun kijkcijfers. Wat wordt hun antwoord?
