Google maakte kwartaalcijfers bekend die enigszins achterbleven bij de marktverwachtingen, maar niettemin een forse groei lieten zien. De omzet steeg met 19 procent tot 15,4 miljard US dollar. Het operationeel resultaat bedroeg 4,1 miljard dollar (+9,8%) en het nettoresultaat 3,5 miljard dollar (+3,2%). De lagere groei van de resultaten impliceert lagere marges, wat te maken heeft met kosten van overnames maar ook met het toevoegen van activiteiten met een lagere marge dan het lucratieve search advertising. Motorola Mobile is overigens verwezen naar de regel discontinued operations, waar het goed was voor een negatieve winstbijdrage van 198 miljoen dollar.
De omzet kan op een aantal manieren opgesplitst worden:
- Advertenties op Google-sites, advertenties op sites van partners (AdSense) en overige (content, hardware, zakelijk). De groei hiervan was resp. 21, 4 en 48 procent. In een toelichting splitst de onderneming de advertentie-bronnen nog in performance marketing, 'brand building' en de verkoop van advertentieruimte aan uitgevers en reclamebureaus (wholesale).
- De geografische verdeling over de VS, het VK en de rest van de wereld. De groei hiervan was, bij constante wisselkoersen, resp. 14, 11 en 30 procent.
- Een splitsing per product/dienst geeft Google niet, maar wel wordt gewezen op het succes van drie onderdelen: YouTube, Android/Play en Chrome. Daarnaast wordt overigens gericht geïnvesteerd in social, e-commerce en de zakelijke markt. En er wordt standaard veel in infrastructuur gestoken.
Google is daarnaast een onderneming van grote getallen: naast een kwartaalomzet van ruim 15 miljard dollar heeft het nu bijna 50.000 werknemers (FTE), waarvan overigens nog bijna 4.000 bij Motorola. De positie in kas en effecten is doorgegroeid naar bijna 60 miljard dollar. En de investeringen blijven groeien; de capex stond voor het derde kwartaal achter elkaar boven de 2 miljard dollar, waarvan een groot deel bestemd is voor de ontwikkeling van data centres. Ook in FTTH nemen de investeringen toe, nu Google behalve Kansas, Austin en Provo nog negen grote steden heeft aangewezen voor het ontwikkelen van FTTH (o.a. Atlanta, Nashville, Salt Lake City, San antonio, Phoenix, Portland en San Jose).
Ten slotte een woord over de categorie 'overige'. Deze is doorgegroeid naar 1,55 miljard dollar, ofwel 10,1 procent van de totale omzet. De onderneming geeft geen uitsplitsing, maar schrijft de groei vooral toe aan het succes van de Play Store (digitale content) en de Chromecast (de stick die van een gewone TV een smart TV maakt), die voor een lage prijs (35 dollar) in een groeiend aantal landen verkrijgbaar is.
Conclusie
Voor de advertentiebusiness is de verschuiving van de desktop naar mobiel een uitdaging. Daarnaast neemt infrastructuur een prominente rol in, waardoor Google zich ervan verzekert dat zijn digitale content dicht bij de eindgebruikers wereldwijd terecht komt. Ook hardware, zoals de Chromecast, fungeert als Paard van Troje om zowel content als advertising te kunnen verkopen. Met een omzetbijdrage van inmiddels boven de 10 procent is de categorie 'overige' niet langer verwaarloosbaar.
