Zestig procent van de Nederlandse huishoudens beschikt over één of meer navigatie-apparaten. Het merendeel van de gps-apparatuur is draagbaar (40 procent), nog eens 15 procent is ingebouwd in de auto. 18 procent van de huishoudens gebruikt de mobiele telefoon of pda als navigatie-apparaat. Dat blijkt uit de Navigatie Monitor 2009, het periodieke onderzoek naar de markt voor navigatiesystemen van Blauw Research.
TomTom blijft marktleider binnen de markt voor draagbare navigatiesystemen: 55 procent van de mobiele navigatie-bezitters beschikt over een TomTom. Nummer2 MioTechnology en nummer drie Garmin hebben marktaandelen van respectievelijk 10 procent en 9 procent. Ook voor navigatiesystemen op de mobiele telefoon heeft TomTom een sterke positie: 58 procent van de mobiele telefoons en PDA's met navigatiesoftware is voorzien van TomTom Navigator. Google Maps en Nokia Maps hebben beiden circa 10 procent marktaandeel en Route66 komt op de vierde plaats met 8 procent. Een ingebouwd systeem in de auto is vaak van de autofabrikant zelf (43 procent), of van VDO Dayton (15%).
Bij de aanschaf van een navigatiesysteem worden de bijgeleverde kaarten (68%) en de prijs van het apparaat en de software (60%) het belangrijkst gevonden. Ook de grootte van het scherm (43%), de prijs van nieuwe kaarten (31%) en een TMC functie (27%) zijn belangrijke aspecten. Slechts vier procent van de ondervraagde gezinnen verwachtte in het afgelopen half jaar een nieuw portable navigatiesysteem aan te schaffen. Zeven op de tien verwachtten toen dat dit (weer) een TomTom zou zijn. Dat houdt in dat er bijna 300.000 portable navigatiesystemen vervangen zouden moeten zijn in Nederland in de afgelopen zes maanden.
