Het aantal verscheepte tablets op de EMEA-markt (Europa, Midden-Oosten en Afrika) daalde in het derde kwartaal met 8,2 procent jaar-op-jaar tot 10,9 miljoen. Dat blijkt uit recente cijfers van IDC. In het voorgaande kwartaal was er sprake van een nog scherpere daling vergeleken met hetzelfde kwartaal een jaar eerder: bijna 12 procent. IDC verwacht dat de tabletmarkt in EMEA in het vierde kwartaal en het volledige jaar met 10,2 procent zal dalen.
Het dalende volume in het derde kwartaal werd veroorzaakt door langere levenscycli en een lagere consumentenvraag. Er waren weinig redenen - zoals technologische vernieuwingen - die consumenten ertoe konden brengen hun tablets te vervangen of er een te kopen. Scherpe concurrentie van smartphones met grote beeldschermen zorgde ook voor een flinke klap voor het tabletvolume.
Met name de traditionele slate tablets waren daardoor minder gewild in Midden- en Oost-Europa (CEE) en het Midden-Oosten en Afrika (MEA). In West-Europa daalde het totale verscheepte volume met 6 procent, in Centraal- en Oost-Europa, het Midden-Oosten en Afrika (CEMA) met 12 procent.
De verkoop van tablets voor het zakelijke segment bleef positief met een volumeplus van 4,2 procent, geholpen door het grote aantal use cases. Tussen 2019 en 2023 zal de CAGR voor het commerciële segment in EMEA naar verwachting met 4,6 procent groeien.
Apple behoudt toppositie, Huawei zakt weg
Apple behield zijn toppositie in EMEA, gevolgd door Samsung (ondanks een tweecijferige daling). Lenovo kwam uit op een derde plek, terwijl Huawei naar een vierde positie zakte. Amazon, op een vijfde plek, blijft dominant in het goedkope segment.
- Apples tabletvolume steeg tot 2,428 miljoen, van 2,347 miljoen het jaar ervoor. Het marktaandeel groeide van 22,2 procent tot 22,7 procent.
- Samsungs tabletvolume daalde van 2,51 naar 2,02 miljoen. Het marktaandeel zakte van 21,2 procent naar 18,8 procent.
- Bij Lenovo was er een geringe volumegroei, van 1.148 miljoen tot 1.207 miljoen. Het marktaandeel steeg van 9,6 procent naar 11 procent.
- Huawei zakte naar 913.000 verscheepte tablets (Q3 2018: 984.000). Het marktaandeel daalde van 9,2 procent naar 9 procent.
- Bij Amazon steeg het volume naar 881.000 (van 812.000) en het marktaandeel naar 8,1 procent (was 6,8%).
Andere leveranciers zagen hun marktaandeel dalen van 30,4 procent naar 30,9 procent, terwijl het volume afnam van 3,859 miljoen naar 3,371 miljoen.
