Na een stille lancering in de nacht van 11 op 12 september is Disney+ nu al ruim drie weken actief in Nederland. Zonder above the line (ATL) en below the line (BTL) campagnes, met enkel wat social media posts, is het aantal huishoudens met een account in de periode 20 september tot 4 oktober al naar 8 procent gegroeid. Dat is in lijn met eerdere voorspellingen van Telecompaper. Als op 12 november de officiële lancering is, zal de marketingmachine van Disney vol gaan draaien, maar moet er ook betaald worden door de gebruikers. Dit zal ongetwijfeld een effect hebben op het aantal abonnees.
Disney test haar eigen OTT-dienst in Nederland voor de lancering op 12 november in de Verenigde Staten en Canada. En met slechts een paar weken op de teller heeft nu dus al 8 procent van de Nederlandse huishoudens een abonnement op Disney+. Net als bij veel andere diensten zijn het vooral de jongere leeftijdsgroepen die de OTT-dienst uitproberen. Zo heeft 15 procent van de twintigers een abonnement, versus 3 procent van de 50-66 jarigen.
Opleidingseffect actief ondanks gratis periode
Bij registratie moet er een betaaloptie voor na 11 november gekozen worden. En hoewel de dienst dus momenteel nog gratis is, zijn het met name hoger opgeleiden die de dienst ontdekt hebben. Waar voorheen het (besteedbaar) inkomen ook veel aan het gebruik van OTT-diensten gekoppeld werd, lijkt de interesse dus niet enkel af te hangen van de prijs van de dienst.
Het bezit van apparatuur om OTT-diensten te kunnen bekijken (smart TV, tablet, Apple TV, Chromecast etc) kan wel een rol spelen, alsmede de mate van digitale handigheid. Van de lager opgeleiden heeft 4 procent een abonnement op Disney+, bij de hoog opgeleiden ligt dit op 9 procent.
Er wordt volop gestapeld
Disney wordt momenteel naar hartenlust gestapeld op een Netflix-abonnement. 15 procent van de Netflix-abonnees probeert momenteel Disney+ uit, versus 1 procent van de huishoudens die geen Netflix heeft. Andersom gezien heeft 81 procent van de huidige Disney+ abonnees ook een abonnement op Netflix. Vanaf 12 november zal een forse strijd gestreden worden tussen de twee grootmachten. Niet enkel om de portemonnee van de kijker, maar vooral om de tijd.
De Nederlanders nemen hun rol als tester erg serieus en social media staat dan ook vol met aanbevelingen ter verbetering van interface en gebruikerservaring. Deze zullen ongetwijfeld door Disney ter harte genomen worden voor de wereldwijde lancering. De catalogus van Disney+ is momenteel nog wat beperkt, maar wordt op 12 november direct fors uitgebreid.
Dan zal ook de marketingmachine van Disney op stoom gaan komen, wat - gecombineerd met hét Disney seizoen (najaar/winter) - zal zorgen voor een boost in abonnee-aantallen. Echter, dan moet er ook betaald gaan worden, wat voor een verlies van een deel van de huidige abonnees kan zorgen. Hoe dan ook is de strijd om de kijker weer geopend en lijkt Disney zich zonder al te veel moeite verzekerd van een nummer 2-positie in de Nederlandse OTT-markt.
