Adobe Systems werkt samen met zes multimediabedrijven bij het ontwerpen van twee nieuwe fullscreen advertentieformats voor smartphones die Adobe Flash Player 10.1-software en/of HTML5 ondersteunen. HTML5 wordt onder meer door Apple gepromoot als alternatief voor Flash. Reden voor de samenwerking is volgens Adobe dat mobiel adverteren een steeds belangrijker medium om de naamsbekendheid te verhogen en verkoop te stimuleren. Met de nieuwe formats hebben bureaus meer controle over het creatieve ontwerp en het ontwikkelproces, zo claimt Adobe. Daarnaast zouden de formats technische mogelijkheden voor een consistente en interactieve gebruikerservaring bieden.
