De totale kijktijd, doorgebracht voor de huiskamertelevisie, kwam in augustus uit op gemiddeld 174 minuten per dag. Dat was 2 procent meer dan de 170 minuten van augustus 2019. Het kijken naar lineaire tv was goed voor 132 minuten (-1% jaar-op-jaar) en andere zaken, zoals VOD, voor 42 minuten (+17%). De 132 minuten voor lineaire televisie vallen uiteen in 114 minuten (-3%) voor live lineair kijken en 18 minuten voor uitgesteld kijken (+8%). Dat blijkt uit het augustusrapport van de Stichting KijkOnderzoek (SKO).
Het gebruik van de huiskamer-tv lijkt voorzichtig te stabiliseren met grofweg drie uur per dag. Het live kijken bevindt zich in een dalende trend en staat nu op een kleine twee uur per dag. Uitgesteld kijken zit, met rond de 20 minuten, in de lift. De groei is echter niet meer dubbelcijferig. Het VOD-kijken groeit nog wel 'double digit', maar met +17 procent is het tempo lager dan in de donkerste dagen van de lockdown (april 2020: groei 56%).
Hierbij moet bedacht worden dat er flinke seizoenseffecten zijn op de cijfers. Augustus 2020 kenmerkte zich door een lange hittegolf, een zeer beperkt aanbod van live sport en het terugdraaien van enkele versoepelingen in de corona-lockdown.
Verschuivingen: lineair naar on-demand, live naar uitgesteld
De verdeling van lineair en on demand kijken (zie boven) kwam in augustus uit op 132 tegen 42 minuten, een verhouding van 76/24. Vorig jaar was deze verhouding 79/21.
Het lineair kijken valt uiteen in live en uitgesteld met respectievelijk 114 en 18 minuten. Hier is de verhouding 86/14. Vorig jaar was dat 88/12.
Veel Talpa en RTL in Top 10 maar marktaandelen stabiel
De marktaandelen van de grote omroepen (NPO, RTL, Talpa), de middelgrote (Disney, ViacomCBS, Discovery) en de kleine (Ziggo Sport e.a.) was in grote lijnen als volgt:
- NPO 36,5 procent.
- RTL 26,4 procent.
- Talpa 20,3 procent.
- Overige: 16,8 procent.
In de top 25 van best bekeken programma's staan er twee van Ziggo Sport (Formule 1), vier van Talpa en vijf van RTL. De NPO bracht de overige 14 mee. Dat laatste cijfer is historisch gezien opvallend laag (meestal zijn het er rond de 20).
De top 10 van best uitgesteld bekeken programma's bestaat uit één van Talpa, drie van RTL en zes van de NPO.
Online kijken: top 10 streams
Naast het gebruik van de huiskamertelevisie geeft de SKO ook de aantallen (gestarte) streams van online bekeken programma's. Van de 25 meest bekeken programma's in augustus waren er drie van RTL, de rest was van de NPO.
