Al jaren wordt gesproken over de potentiële expansie van Amazon naar Nederland, waar Amazon vooral Bol.com als concurrent zal treffen. Uit interne mededelingen, in handen van Emerce, blijkt dat Amazon begin 2020 als volledige webwinkel de Nederlandse markt wil gaan betreden.
Amazon heeft het domein amazon.nl al langere tijd in gebruik voor de verkoop van e-books. Nederlanders kunnen daarnaast al geruime tijd bestellen via Amazon Duitsland en betalen via Nederlandse betaalmethodes zoals iDeal. In 2018 is Amazon daarnaast al gestart met het vertalen van 2 miljoen productpagina's van het Duits naar het Nederlands. Drie miljoen artikelen die op Amazon Duitsland besteld kunnen worden besteld, worden binnen 24 uur in Nederland geleverd.
Via de besloten Amazon Expert Group Netherlands op LinkedIn heeft Amazon volgens Emerce aan deelnemers gemeld dat Amazon.nl begin volgend jaar zal worden gelanceerd. Deelnemers aan de groep kunnen een Vendor Central Account aanmaken voor Nederland. Een formele en openbare aankondiging van Amazon dat het bedrijf de Nederlandse markt gaat betreden is nog niet gedaan.
