Facebook, Apple en Google/YouTube besteden 1,7 miljard euro aan offline media. Dit blijkt uit een analyse die Nielsen in opdracht van Screenforce heeft uitgevoerd in de 11 landen waar Nielsen de bruto mediabestedingen in kaart brengt. Het grootste deel van het offline mediabudget gaat naar TV, namelijk 84 procent ofwel 1,5 miljard euro.
Uit de analyse door Nielsen op basis van de tariefkaart blijkt dat de global players het meest spenderen in de Verenigde Staten. In een belangrijke markt als China daarentegen wordt nog nauwelijks geadverteerd als gevolg van de blokkade door de overheid van platforms als Google en Facebook met de Great Firewall. Van de drie geanalyseerde global players is Apple veruit de grootste adverteerder.
TV-content is premium content en heeft en massaal bereik. De cijfers laten zien dat ook deze partijen de kracht van TV onderkennen en zetten TV-reclame groots in. TV is met een besteding van 1,5 miljard euro goed voor een aandeel van 83,6 procent van het offline budget. Nummer 2 medium was outdoor met een aandeel van 6,9 procent van het offline budget.
