IAB (Interactive Advertising Bureau) Nederland bepleit bij demissionair minister Van der Hoevenvan Economische Zaken een minder vergaande aanpak van de nieuwe cookies-regelgeving. De brancheorganisatie voor online reclame verwacht negatieve gevolgen van de plannen van EZ. Volgens een positioning paper van IAB gaat Van der Hoeven veel verder dan EU-regelgeving op cookiegebied voorschrijft. Zo wil EZ dat elke internetgebruiker elke keer bij plaatsing van een cookie om toestemming voor deze plaatsing wordt gevraagd. Cookies worden op diverse manieren gebruikt, onder meer om het eenvoudiger te maken om opnieuw in te loggen bij eerder gezochte websites. Daarnaast worden cookies gebruikt door analyticsdiensten bij het meten van het online klikgedrag op websites. EZ hield eind april informatiebijeenkomsten over de geplande aanpassing van de regels inzake cookies. Brancheorganisatie Thuiswinkel.org heeft zich ook al tegen de plannen van Van der Hoeven uitgesproken.
