Apple is voor het derde jaar op rij het meest waardevolle merk wereldwijd in de ranglijst van Millward Brown. De merknaam is volgens het onderzoeksbureau 185 miljard dollar waard, één procent meer dan in 2011. Google staat op de tweede plaats met een waarde van bijna 114 miljard dollar. Ook technologiemerk IBM (112,5 miljard dollar) en Microsoft (69,8 miljard dollar, gezakt van de vijfde naar de zevende plek) ) staan in de top 10. Volgens Millward Brown is de aantrekkingskracht van Apple ondanks de neerwaartse druk op de aandelenkoers onverminderd groot, zeker in een periode van economische problemen. Apple-concurrent Samsung heeft een merkwaarde van 21 miljard dollar (51% meer dan vorig jaar) en staat daarmee op plek 30.
