Nederlandse Netflix-abonnees kijken minder lineaire tv dan huishoudens zonder Netflix, zo blijkt uit cijfers van het Telecompaper Consumer Panel. Live en opgenomen tv-content wordt minder vaak bekeken door Netflix-abonnees, terwijl catch-up TV en gedownloade of dvd-content populairder is.
In het tweede kwartaal van 2015 had één op de zeven Nederlandse huishoudens toegang tot Netflix. Zij kijken bijna een derde minder naar live tv dan niet-Netflix abonnees, ofwel ruim een half uur per dag minder.
Andere vormen van videoconsumptie zijn wel populairder, zoals het terugkijken van programma's via de televisie zelf (catch-up tv). Dit doen Netflix-abonnees ruim zes minuten (20%) meer. Ook videocontent via internet bekijken (7 minuten meer) en content verkregen via downloads/dvd (9 minuten meer) zijn populairder onder Netflix-abonnees.
Een Netflix-abonnee kijkt verder gemiddeld één uur per dag naar Netflix of een andere over-the-top (OTT) Video-on-Demand (VOD)-dienst, bijvoorbeeld NLziet of Videoland Unlimited. Dat is 57 minuten meer per dag dan niet Netflix-abonnees.
Nog geen cord cutting-trend in NL
Waar in de VS de tv-penetratie daalt, zo melde PwC recent, is in Nederland deze trend van cord-cutters (huishoudens die geen tv meer afnemen via hun tv-provider) – nog niet te zien. In Nederland nam de afgelopen jaren de tv-penetratie juist toe. Momenteel heeft zeven procent van de 20-29 jarigen geen tv-aansluiting. Bij 65-80 jarigen ligt dit op één procent.
Om een tussenweg te bieden tussen cord-cutting en het volledige tv-pakket worden er sinds kort skinny bundels aangeboden. Zo zijn er sinds enkele weken Play van KPN (nog in testfase), TV light van Tele2 en Lebara Play. Deze nieuwe pakketten bevatten alleen de meest bekeken zenders (NPO, RTL, SBS, Discovery) voor een beperkt bedrag.
Meer informatie over de Nederlandse TV en video markt volgt later dit kwartaal in het ‘Video behaviour of Dutch consumers 2015 Q2’ rapport.
Zie verder het achtergrondartikel: Netflixers kijken minder live tv, maar meer catch-up
