Nokia's Executive Vice President Markets Anssi Vanjoki vindt dat Nokia zich moet omvormen van leverancier van mobieltjes tot aanbieder van (mmobiele) internetoplossingen. De markt voor mobiele telefoons en smartphones bereikt volgens Vanjoki in steeds meer landen het verzadigingspunt - in het westen is dit al gebeurd. De marges in opkomende markten zoals China, Azië en Brazilië zijn nog gering.
Het is daarom hoog tijd om de achterstand van Nokia op het gebied van mobiele internetdiensten op partijen zoals Google en Apple in te halen. Nokia merkt volgens Vanjoki, die is geïnterviewd door het Duitse Wirtschaftswoche, de negatieve impact van de economische crisis op haar marktleiderschap in mobiele telefoons. Bovendien is de concurrentie moordend en ziet Nokia haar marktaandeel gestaag dalen ten gunste van partijen zoals Samsung, LG, HTC, Blackberry en Apple. Een goed antwoord op deze concurrentie heeft Nokia nog altijd niet gevonden.
Nokia-CEO Olli-Pekka Kallasvuo sprak zich tijdens Nokia World afgelopen september al uit ten faveure van een focus op diensten in plaats van de productie van hardware. Vanjoki benadrukt deze visie en sluit nu ook de verkoop van bedrijfsonderdelen niet uit als daarmee de nieuwe strategie beter ingevuld kan worden.
