De verkoop van entertainmentproducten is in de eerste helft van 2010 gedaald. Consumenten besteedden in de eerste helft van het jaar 348 miljoen euro aan de aanschaf van muziek, films en series en games. Dat is 8 procent minder dan in de eerste helft van 2009. Dat schrijft de NVPI, de brancheorganisatie van de entertainmentindustrie audio, video, interactief.
De drie deelmarkten die de entertainmentmarkt vormen, kennen meer dan voorheen een eigen dynamiek in enerzijds aanbod en productontwikkeling en consumentengedrag aan de andere kant. Daardoor verschillen de resultaten voor muziek, films en series en games onderling behoorlijk. Alledrie deelmarkten hebben volgens de NVPI echter te maken met verminderde consumentenbestedingen door de economische recessie en de onverminderd grote concurrentie van illegaal aanbod op het internet.
Tegelijk is er een verandering waarneembaar in de consumentenbestedingen als gevolg van ontwikkeling van online diensten, die de consument snelle en eenvoudige mogelijkheden biedt om films en series online te bekijken en muziek te beluisteren. Mits aan de juiste randvoorwaarden wordt voldaan, ligt het volgens de NVPI in de lijn der verwachting dat het gebruik hiervan de komende tijd verder toeneemt. Daardoor wordt de ruimte groter voor producenten en uitgevers van muziek, films en series en games om risicodragend te investeren in nieuwe artiesten, producten en diensten.
Nieuwe films op dvd en blu-ray leiden de videomarkt. Dit segment groeide ten opzichte van de eerste helft van 2009 met 26 procent. Succesvolle titels waren de Nederlandse titels Storm en Komt een Vrouw bij de Dokter en de buitenlandse hits Avatar, This is It, Life en Alice in Wonderland. Blu-ray maakt nu 10 procent van de filmed entertainmentmarkt uit.
Muziekalbums hebben een goed half jaar achter de rug. De verkoop van albums op CD is voor het eerst sinds jaren niet gedaald, terwijl de verkoop van digitale albums met 26 procent steeg. Naast het succes van internationale artiesten zoals de Baseballs is vooral het succes van Nederlandse artiesten, zoals Jan Smit, Frans Duits, Jurk en Caro Emerald, opvallend.
De markt voor games is tot 2009 onstuimig gegroeid en laat sinds die tijd een krimp zien. Dit betekent volgens de NVPI echter niet dat de gamesmarkt in verval is. Daarvoor is de dynamiek nog veel te groot. Zo zijn er verschuivingen zichtbaar in de afzetkanalen maar worden er ook voortdurend nieuwe consumptiemogeljkheden ontwikkeld. De tweede helft van 2010 zal een graadmeter worden met belangrijke releases op alle platformen en de uitrol van Kinect en Move.
