De voorgestelde nieuwe ‘cookie-wetgeving’ is onacceptabel. Dat vindt een ad hoc samenwerkingsverband van brancheorganisaties op het gebied van online marketing, media en verkoop. De organisaties stellen dat het cookie-onderdeel van het concept wetsvoorstel tot wijziging van de Telecommunicatienet leidt tot een onwerkbare situatie voor zowel online actieve bedrijven als consumenten. Volgens het voorstel moeten bedrijven vanaf mei 2011 toestemming gaan vragen om cookies op computers te plaatsen.
Demissionair EZ-minister Van der Hoeven van Economische Zaken stelt een ‘opt-in’ regeling van onder meer cookies voor. Dit houdt in dat websitebezoekers uitdrukkelijk voorafgaand toestemming moeten geven aan de website voor het plaatsen van cookies. Het uitgangspunt van dit concept wetsvoorstel is het beschermen van de consumenten. Dit uitgangspunt wordt breed gedragen door alle partijen binnen de branche,maar de manier waarop de minister deze uitgangspunten heeft vertaald in wetgeving wordt als onacceptabel gezien.
De brancheorganisaties verwachten dat de irritatie bij internetgebruikers zal toenemen als het voorstel tot wet wordt. Als een gebruiker in een gemiddelde internetsessie tien internetsites bezoekt, zal hij ongeveer 100 keer toestemming moeten geven voor het plaatsen van cookies. Dit heeft onherroepelijk schijnveiligheid tot gevolg, stellen de brancheclubs: de gebruiker klikt de schermen op ‘de automatische piloot’ weg en leest de boodschap niet meer.
De hoeveelheid reclame zal door de opt-in regeling niet afnemen. Wel kan het zo zijn dat de gebruiker tientallen malen dezelfde voor hem of haar niet relevante reclame te zien krijgt. Wanneer het wetsvoorstel wordt gehandhaafd, zullen Nederlandse bedrijven achterstand oplopen ten opzichte van buitenlandse aanbieders, vrezen de brancheorganisaties, aangezien daar deze beperkingen niet gelden. Ook advertentiemodellen met gratis informatie zal onder druk komen te staan.
De brancheverenigingen komen met een alternatief voorstel dat recht zou doen aan de consumentenbescherming en de belangen van het bedrijfsleven.
* Instellen van toestemming via de internetbrowser zodat de gebruiker zelf kan kiezen voor de mate van beveiliging. Dit wordt al gehanteerd in veertien andere Europese lidstaten.
*De branche zal een voorlichtingscampagne starten en de gebruiker uitgebreider voorlichten over de mogelijkheden om cookies uit te schakelen.
*De branche stelt een ‘cookiezegel’ voor, dat aangeeft dat de website cookies plaatst. Als de gebruikers op de zegel klikken worden zij geïnformeerd over de cookies en hebben ze de mogelijkheid zich hiertegen te verzetten. In de Verenigde Staten is hiermee veel ervaring opgedaan.
De samenwerkende brancheorganisaties zijn de Bond van Adverteerders (BVA), Dutch Dialogue Marketing Association (DDMA), Interactive Advertising Bureau (IAB), de Nederlandse Thuiswinkel Organisatie, het Platform Affiliate Netwerken (PAN), het Platform Internet Bureaus Nederland (PIBN), het Platform Media Adviesbureaus (PMA) en het Nederlands Uitgeversverbond (NUV).
Een cookie is een klein tekstbestandje dat de persoonlijke voorkeuren zoals gewenste taal, kleur en tekstgrootte vastlegt. Cookies leggen ook wachtwoorden en namen vast zodat iemand bij een volgend bezoek aan een site dit niet steeds opnieuw hoeft op te geven.
