Mobiel adverteren kán veel impact genereren. Mits goed ingezet, staat het een positieve media- en nieuwsbeleving niet in de weg. Dat blijkt uit onderzoek door bureau Veldkamp in opdracht van Sanoma Media, naar de beleving van reclame op de smartphone. Veldkamp bekeek zes reclamevarianten op Nu.nl. Negen op de tien ondervraagden heeft de reclames gezien en meer dan de helft heeft het reclamemerk spontaan herkend. De impact is dus groot, stelt Veldkamp. De diverse advertentievormen roepen verschillende belevingen en reacties op. De irritatiefactor is het laagst bij de standaard- en half page banner. De radical valt ook op, maar hier is de irritatiefactor hoger. Bij deze uiting is het belangrijk nog zorgvuldiger naar de inhoud en aanspreekbaarheid van de reclame te kijken, evenals naar de frequentie van de campagne.
