Op dit moment zijn de kijkcijfers gebaseerd op paneldata. Het televisielandschap verandert echter snel, zeker als het gaat om het aantal beschikbare zenders. De noodzaak tot een meeromvattende meting zal daarom, zo is de verwachting, toenemen. STB-data zou de volgende toepassingen kunnen hebben:
- STB-data als complementaire registratiedata, in aanvulling op de kijkcijfers van de SKO-panels. Registratie van het ‘inschakelgedrag’ van een grote groep huishoudens kan betrouwbaar inzicht verschaffen in de reeks van zenders die de voorkeur geniet van een bepaalde selectie van het Nederlandse publiek – om precies te zijn die huishoudens die een digitaal signaal kunnen ontvangen en die de beschikking hebben over een retourpad.
- Hybride toekomst: data van miljoenen set top boxes gecombineerd met de panel data-profielen van SKO. STB-registratie kan hier van nut zijn, omdat registratie op een grotere schaal de betrouwbaarheid van cijfers voor kleine doelgroepen of niche- of themakanalen vergroot.
- Gebruik van STB-data om inzicht te krijgen in het gebruik van extra diensten als Video on demand (VOD), Electronische Programmagidsen (EPG) of Red Button-applicaties.
SKO heeft Kantar Media/TNS NIPO opdracht gegeven tot het uitvoeren van twee tests. De eerste test betreft een validatie van ‘viewing statements’ uit set-top box of IP-TV-systeem. De tweede test is het profileren van STB-data om een inschatting te maken van het totale individuele kijkvolume binnen de belangrijkste doelgroepen.
SKO geeft nu al opdracht tot dit onderzoek, zodat zij voorbereid is op de toenemende beschikbaarheid van STB-data in Nederland. SKO is actief op zoek naar kabel- of IPTV-leveranciers die toegang hebben tot STB-data en die willen samenwerken in dit project.
