Apple zou iTunes dieper willen integreren met zijn clouddienst iCloud. Zodoende zou het makkelijker worden om muziek, films en apps te delen en om gebruikers meer mogelijkheden te geven hun content af te spelen op verschillende Apple-apparaten. Dat meldt althans Bloomberg op basis van bronnen die bekend zijn met de materie. Het zou gaan om één van de meest ingrijpende veranderingen in de negen jaar dat iTunes bestaat.
Ook zou Apple in onderhandeling zijn met de muziekindustrie om muziek makkelijker te delen. Zo wil Apple het mogelijk maken om muziek te delen met vrienden, die deze muziek dan kosteloos kunnen beluisteren. De muziekindustrie zou er juist bij Apple op hebben aangedrongen een model te introduceren dat vergelijkbaar is met Spotify, dat abonnementen aanbiedt.
Apple's iTunes biedt meer dan 28 miljoen muzieknummers en 45.000 films. De App Store, onderdeel van iTunes, biedt meer dan 650.000 apps. De omzet uit iTunes bedroeg 1,9 miljard dollar in het laatste gerapporteerde kwartaal van Apple.
