WebAds Interactive Advertising meldt dat het de tarieven voor online advertenties wijzigt. De nieuwe tariefkaart moet beter uitdrukken wat de waarde van een website is waarop wordt geadverteerd. Zowel voor display advertising als voor non-display advertising zijn de tarieven aangescherpt. WebAds wil ook iets doen aan het verschil tussen de tarieven en de kortingen die adverteerders bedingen.
Het verschil tussen de bruto tarieven en netto (wat de adverteerder uiteindelijk betaalt) was opgelopen tot 10 à 30 procent, vertelt Marita van Wijngaarden, Managing Director van WebAds Nederland. Op het dieptepunt van de markt was het 40 tot 50 procent. De nieuwe brutotarieven zijn in de meeste gevallen lager. Meer dan voorheen zijn ze gebaseerd op de website. “We willen het gesprek niet alleen voeren over de kortingen, maar juist nadenken over de kracht van de site voor de adverteerder.” De nieuwe criteria houden rekening met het soort website (b2b, b2c), de kracht en de content van de website (wat is hun publiek, hebben ze eigen redactie) en de kenmerken van de opgenomen advertenties. Ook voor non-display en specials is een formule ontwikkeld.
WebAds verkoopt als media-exploitant in Nederland display en non-display advertentieruimte namens ruim 200 sites op internet en op de mobiele telefoon. Op de markt voor online advertenties zijn uitgevers zelf actief. Partijen als Sanoma, Telegraaf, Ster en MSN verkopen zelf de advertenties op de websites die ze exploiteren. Daarnaast zijn er de netwerken die advertentieruimte verkopen voor uitgevers die dat niet zelf doen. WebAds is een van de oudste en grootste, zegt Van Wijngaarden. WebAds claimt een bereik van 7,5 miljoen Nederlanders per maand, via sites als IEX, Bright, MTV, TMF, De Pers en de Wegener kranten.
