De mondiale markt voor betaal-tv is in Q1 van 2015 de grens van 900 miljoen abonnees gepasseerd. In 2020 zal het aantal abonnees uitkomen op 1,1 miljard, bij een dienstenomzet van 307,5 miljard dollar.
De penetratie van betaal-tv ligt momenteel op 48 procent, stelt ABI Research. Voor de komende vijf jaar verwacht ABI een geleidelijke groei, vooral gestimuleerd door opkomende markten. In 2017 zal de helft van de huishoudens wereldwijd toegang hebben tot betaal-tv.
Naarmate de concurrentie voor betaal-tv aanbieders groeit, met name van OTT-aanbieders, daalt de gemiddelde ARPU steeds verder. Veel operators hebben zelf al OTT-diensten zoals Video-on-Demand toegevoegd, evenals multischerm-mogelijkheden. Dergelijke toevoegingen hebben volgens ABI gezorgd voor extra omzet en een hogere klantentrouw.
De concurrentie voor aanbieders van betaal-tv ligt vooral hoog in volwassen markten zoals in Noord-Amerika en West-Europa, waar de penetratie van betaal-tv tussen de 60 en 80 procent ligt. Voor de komende vijf jaar verwacht ABI in deze markten een benedengemiddelde groei van het aantal abonementen. In opkomende markten zoals in de Azië-Pacific regio zorgt de groei van een breedband-internetinfrastructuur er voor dat de concurrentie van OTT-spelers ook hier heviger wordt. Zo heeft Netflix onlangs zijn sVoD-diensten gelanceerd in Australië en Nieuw-Zeeland en mogelijk ook Japan eind 2015.
