De verkoop van advertenties is ondergebracht bij One Media Sales, dat verder ook Sublime FM, 100% NL en Slam! als klanten heeft. Daarmee is die markt sterker geconcentreerd. Ster verkoopt alle spots op de publieke radio. Commerciële radiozenders draaien op advertenties. Het FD citeert anonieme bronnen bij kleinere radiostations, adverteerders en mediabureaus die de situatie als ‘niet prettig’ omschrijven.
De fusie tussen de vier grote zenders werd in 2016 mogelijk, meteen nadat de eigendomsbeperkingen in de Mediawet waren verruimd, op initiatief van de Tweede Kamer. De fusie werd niet aangemeld bij AFM, omdat de twee bedrijven qua gecombineerde omzet onder de drempel blijven. Het Commissariaat voor de Media heeft vanuit haar takenpakket de fusie goedgekeurd.
