Adobe koopt Marketo, een cloudplatform voor B2B-marketing en engagement, voor een bedrag van USD 4,75 miljard. Deze stap volgt kort na de overname van e-commerce platform Magento, in mei, voor USD 1,68 miljard. Met de nieuwste acquisitie zal Adobe het engagement-platform van Marketo integreren in zijn eigen Experience Cloud en zo een breder scala aan services bieden voor alle soorten klanten in verschillende sectoren.
Het cloud-native platform van Marketo biedt marketingtoepassingen om engagement en klantloyaliteit te stimuleren. Het ecosysteem van Marketo omvat meer dan 500 partners en een marketinggemeenschap met meer dan 65.000 leden. Het bedrijf heeft net geen 5.000 klanten.
Marketo blijft nog even zelfstandig
Totdat de deal is afgerond, blijft het bedrijf zelfstandig opereren. Daarna zal Steve Lucas, CEO van Marketo, toetreden tot het senior leiderschapsteam van Adobe en het Marketo-team blijven leiden. Dat wordt onderdeel van de Digital Experience-activiteiten van Adobe onder leiding van executive vice president en general manager Brad Rencher.
De transactie zal naar verwachting in het vierde kwartaal van het boekjaar 2018 van Adobe worden afgerond, afhankelijk van de gebruikelijke reglementaire en andere goedkeuringen.
