Amber Alert wordt gerichter ingezet, meldt het bedrijf. De politie zet drie tot vier keer per jaar een landelijk Amber Alert in om een vermist kind op te kunnen sporen. Ongeveer 100 keer per jaar wordt een regionaal Amber Alert ingezet. Dat middel is nu verder ontwikkeld en het verschil tussen de twee categorieën is duidelijker gemaakt. Bij een landelijk Amber Alert is er sprake van onmiddellijk levensgevaar en het is niet duidelijk waar het kind zich in Nederland bevindt. Bij een 'urgente vermissing' heeft de politie substantiële aanwijzingen dat het vermiste kind een risico loopt en handelen noodzakelijk is. Amber Alert Nederland is in 2008 gestart als particulier initiatief. Het bedrijf Netpresenter heeft het platform gebouwd om opsporingsberichten te narrowcasten naar beeldschermen, websites en mobiele apps van aangesloten bedrijven en particulieren. De oproepen verschijnen bijvoorbeeld in tankstations en supermarkten. Platforms zoals ANP en Facebook sturen de alerts ook uit. Amber Alert krijgt subsidie van de Rijksoverheid.
