Apple heeft op zaterdag 19 september in Brussel de eerste Apple Store in België geopend, onder grote publieke belangstelling. De zaak aan de Guldenvlieslaan is de eerste die volledig is ontworpen door Apple’s hoofdontwerper Jonathan Ive en retailhoofd Angela Ahrendts. Hij is voorzien van een metershoge glazen gevel met deels gebogen glas. en minimale naden. Binnen is gewerkt met veel hout en wanden van leisteen. Langs de wand zijn ladekasten om de accessoires in op te bergen. Ter hoogte van de helpdesk zijn boompjes in ronde potten die dienen als zitbank, melden media. Ook de Watch is er te zien, die voor het eerst in België verkocht wordt.
Le Soir meldde eind vorig jaar dat Apple streeft naar drie vestigingen, ook in Antwerpen en Gent. Voor Antwerpen zijn de voorbereidingen in juni begonnen, is op te maken uit personeelsadvertenties. Ook met drie vestigingen is sprake van een klein netwerk. In het Verenigd Koninkrijk zijn er 39 Apple Stores.
