Sinds de uitbraak van het coronavirus is het luisteren naar connected devices met bijna de helft toegenomen, zegt Spotify. Men gebruikt thuis vaker smartspeakers en apps via bijvoorbeeld tv.
Emerce haalt de cijfers uit een presentatie van Clementina Piazza van Spotify UK die zij gaf voor IAB Europe. Het aantal maandelijks actieve luisteraars is met 29 procent gestegen tot 320 miljoen, in het derde kwartaal. Omdat meer mensen thuis zitten, is men meer muziek en podcasts gaan luisteren. De luisterpatronen van weekenden ziet Spotify nu doordeweeks, bijvoorbeeld met piekmomenten midden op de dag.
Het IAB-evenement ging programmatic audio en de mogelijkheden om advertenties af te stemmen op elke individuele luisteraar van een streaming-dienst. Zowel Spotify als grote adverteerders zien de kansen, omdat generieke boodschappen slecht werken.
Volgens L’Oréal wil 45 procent van de luisteraars dat reclame beter aansluit bij wat ze aan het doen zijn. Het merk heeft in Engeland specifiek geadverteerd bij de liedjes van een, niet bij naam genoemde, zangeres die goed bij het merk past.
