De tablet-markt in West-Europa blijft onder druk staan. In het eerste kwartaal van 2015 zakte het aantal verscheepte tablets in de regio jaar-op-jaar met 10,5 procent naar 8,5 miljoen stuks, stelt IDC. De daling kwam volledig voor rekening van de afnemende belangstelling voor tablets van consumenten, aangezien het aantal voor zakelijk gebruik verscheepte tablets jaar-op-jaar met 51,3 procent steeg.
Het aantal 2-in-1 tablets (combinaties met een smartphone of notebook) groeit in aandeel in de totale categorie dankzij stijgende populariteit bij zowel consumenten als het bedrijfsleven. Ondanks een groei in afzet jaar-op-jaar met 44,4 procent blijft het aandeel in tablets totaal nog beperkt tot 5,9 procent. Negatieve invloeden op de tablet-verkoop zijn vooral afkomstig van smartphones met een groot beeldscherm (phablets) en goedkopere notebooks.
Bedrijfsleven stuwende factor achter afzet tablets
Er waren geen opvallende tablet-introducties in het eerste kwartaal van 2015, als gevolg waarvan de consumentenvraag achterbleef, aldus IDC. De groei komt nu vooral voor specifiek op zakelijk gebruik gerichte tablets. Steeds betere hardware-specificaties en dalende prijzen zorgen voor meer afzet van 2-in-1 tablets. IDC verwacht ondanks een teleurstellend eerste kwartaal een ommekeer voor de tablets-afzet in de komende kwartalen, deels als gevolg van verwachte innovaties op tabletgebied en een toenemend aantal tablets die het einde van hun levensduur bereiken.
De groeiende vraag uit de zakelijke markt zorgt ook voor verbetering van de afzet. Het bedrijfsleven zal de belangrijkst stuwende factor worden voor de groei in afzet van tablets de komende jaren.IDC stelt dat het gebruik van tablets voor zakelijke doeleinden niet langer beperkt blijft tot enkele vooruitstrevende bedrijven of landen. Hoewel de adoptie nog een eind verwijderd is van een doorbraak, gebruikt een groeiend aantal bedrijven van allerlei groottes voor steeds meer dagelijkse activiteiten gebruik van tablets.
De UK, Frankrijk, Duitsland en de Scandinavische landen blijven wel voorlopers op dit gebied, met tablets als normaal onderdeel van de mobiliteits- en digitale strategie van zowel bedrijfsleven als de publieke sector. De belangstelling voor tablets in het bedrijfsleven of bij overheden in andere West-Europese landen neemt toe, maar maakt nog geen onderdeel uit van de gemiddelde strategie van een organisatie. De introductie van Windows 10 voor elk soort form factor moet drempels voor de adoptie van tablets en 2-in-1’s - zoals legacy-infrastructuur en integratieproblemen – wegnemen of beperken.
Aandelen tablets per OS
Per OS bekeken is Android goed voor het merendeel voor de verscheepte tablets, met name dankzij het grote aantal vendors die Android-gebaseerde tablets bieden. De grootste Android-vendor, Samsung, heeft volgens IDC minder goed gepresteerd in Q1, maar lijkt veelbelovende resultaten te boeken op zakelijk gebied. IOS heeft een solide tweede positie, met name door groeiende vraag naar Apple-producten met een groot beeldscherm. Wel heeft het succes van de iPhone 6 en 6 Plus een negatieve invloed gehad op de verkoop van iPads.
Windows-gebaseerde tablets hebben in Q1 een groei in dubbele cijfers meegemaakt voor het derde kwartaal op rij. Dat was het gevolg van een toenemend aantal tablets op het Windows-OS en de groeiende adoptie van 2-in-1’s zoals de Microsoft Surface Pro, de Acer T100 en de Acer's Switch reeks.
