Nederlandse tv-reclame was in de eerste helft van 2017 goed voor een omzet van 447 miljoen euro. Dat is 6,9 procent minder dan in de eerste helft van 2016. De spotmarkt voor tv en online video kwam uit op 394 miljoen euro, een daling van 6 procent. De non spot markt voor tv en online video daalde naar 52 miljoen euro, aldus het TV-Halfjaarrapport van Screenforce.
De kijktijd is in de eerste helft van 2017 uitgekomen op 180 minuten. Dit is een daling van 8 minuten (4%), ten opzichte van de eerste helft van 2016. De daling wordt veroorzaakt door minder live tv kijken. Er wordt wel meer uitgesteld (VoD) gekeken en naar andere content dan programma’s van de zenders op het tv-toestel, bijvoorbeeld op videokanalen zoals YouTube en Twitch.
Uit de online cijfers van SKO blijkt dat Nederlanders van 6 jaar en ouder per dag gemiddeld 1,2 minuut videocontent van de Screenforce-publishers bekijken. Onder de online kijkers is de kijktijd met 30 procent gestegen naar 4,2 minuten per dag. Vrouwen en de leeftijdsgroep van 20-34 jaar kijken meer online tv dan de rest van de Nederlandse bevolking.
