Handsetproducenten passen hun strategie voor 2015 aan om een felle concurrentiestrijd met Apple en Samsung in het premiumsegment te vermijden. Dat stelt Digitimes op basis van informatie van toeleveranciers.
Chinese smartphone-producenten zoals ZTE, Huawei Device en Xiaomi en vendors zoals Sony en LG lijken zich meer op de midmarket en de onderkant te gaan richten nu Apple en Samsung allebei hun spierballen aan de bovenkant tonen. Apple leunt daarbij vooral op de in september 2014 gelanceerde iPhone 6 en 6 Plus, Samsung onder meer op de recent gelanceerde Galaxy S6 en S6 Edge.
Volgens Digitimes hebben veel concurrenten nu hun focus verlegd om niet ondergesneeuwd te raken in de verwachte felle concurrentiestrijd tussen Apple en Samsung. Dat bleek onder meer al tijdens het Mobile World Congress, waar vooral midrange smartphones gepresenteerd werden. Chinese vendors mikken vooral op midrange geprijsde toestellen met veel high end specificaties. Deze strategie zal zich niet tot China beperken, aldus genoemde toeleveranciers, maar ook gebruikt worden in andere opkomende markten.
Digitimes stelt dat de veranderende strategie van veel vendors zal leiden tot een neerwaartse prijsdruk op het toeleveringskanaal. Met name de prijzen van displays en touchscreens dalen fors.
