Facebook heeft zijn adverteerders gewaarschuwd dat zijn diensten in de nabije toekomst mogelijk niet zo effectief zullen zijn op Apple-apparaten. Apple activeert een opt-in systeem voor tracking in iOS 14. Wanneer gebruikers die tracking niet toestaan, kan Facebook deze gebruikers niet dezelfde gerichte advertenties aanbieden.
Apple-apparaten geven een ID uit voor adverteerders (IDFA) waarmee ze een profiel van gebruikers en hun webactiviteit kunnen samenstellen om gepersonaliseerde advertenties te tonen. In iOS 14 vereist Apple dat gebruikers zich aanmelden voor de IDFA.
Facebook stelt dat zijn apps op iOS 14-apparaten de IDFA niet langer zullen verzamelen. "Dit is geen verandering die we willen aanbrengen, maar helaas hebben Apple's updates van iOS 14 deze beslissing gedwongen", aldus het bedrijf in een blogpost. De switch zal naar verwachting "een ernstige impact hebben op het vermogen van uitgevers om inkomsten te genereren" via het Facebook Audience Network op iOS 14, en betekent "dat het in de toekomst misschien niet logisch is om het op iOS 14 aan te bieden", aldus Facebook.
Het bedrijf stelt dat de eerste tests met de nieuwe instellingen een daling van meer dan 50 procent laten zien in de omzet van Audience Network-uitgevers wanneer personalisatie werd verwijderd uit campagnes voor het weergeven van mobiele-app-advertenties. Het werkt aan strategieën om uitgevers te ondersteunen bij deze veranderingen. Hoewel er nog geen exacte datum voor de release van iOS 14 is aangekondigd, zei Facebook dat het van tevoren een bijgewerkte versie van de Audience Network SDK zal uitbrengen en een update zal geven zodra deze datums zijn bevestigd.
