Gartner verwacht de komende drie jaar een groeivertraging op de markt voor mobiele advertenties. Oorzaak is het toenemende aanbod van mobiele websites en apps, die in aantal sneller groeien dan de vraag naar advertentieruimte. De groei blijft echter fors. Gartner verwacht een mondiale omzet in mobiele advertenties van 18 miljard dollar in 2014, tegen 13,1 miljard dollar in 2013. Tegen 2017 zal de omzet uitkomen op zo’n 41,9 miljard dollar, schrijft Techcrunch.
Door ontwikkelingen zoals consolidatie op de markt voor providers, toenemende standaardisatie voor effectmetingen en nieuwe technologie om doelgroepen te bereiken, blijft de markt doorgroeien, met name de Amerikaanse markt. De Europese markt zal vergelijkbaar, zij het iets minder hard, doorgroeien. Van de diverse formats van mobiele advertenties laat video de grootste groei zien, maar blijven displays de grootste markt qua omzet. Marktgroei wordt verder gedreven door de toenemende penetratie van tablets.
