Hyves gaat de mogelijkheid bieden om content toe te voegen aan bestaande gesprekken tussen leden. Daarmee moet het mogelijk worden om mee te kunnen praten over onderwerpen in de actualiteit. Hyves gaat deze gesprekken faciliteren, verrijken en aanjagen en zorgt daarmee dat iedereen kan deelnemen aan het gesprek van de dag. CEO Marc de Vries stelt in een blog: “We brengen verdieping en verbinden mensen door relevante discussies met anderen. Hyves ziet dit als de volgende fase in social media. Het gaat immers niet alleen om hoeveel vrienden je hebt, maar om betekenisvolle contacten.”
Hyves werkt voor de nieuwe dienst samen met gratis dagblad Sp!ts. Er kan aan gesprekken een redactionele laag toegevoegd worden, waardoor bezoekers in één oogopslag zien wat er speelt in Nederland en waar het over gaat. Dit is volgens de blogpost een logisch vervolg van de overname door TMG. Ook het design van Hyves is opgefrist. Het is strakker en volwassener geworden en de belangrijkste kleur is nu oranje. Hyves heeft 9,7 miljoen Nederlandse leden en een maandelijks bereik van 7,2 miljoen unieke bezoekers per maand (ComScore juli 2011).
