Google Maps prijst zichzelf uit de markt, meent de New York Times. Google heeft met zijn online cartografische dienst in de VS nu een marktaandeel van 71 procent (volgens cijfers van comScore). Googe wist rivalen zoals MapQuest van AOL grotendeels weg te concurreren. Vitaal onderdeel van het succes was de mogelijkheid voor bedrijven om de kaarten van Google in te zetten voor diensten via hun eigen websites. Grotere organisaties moesten hiervoor al betalen. In 2011 liet Google weten dat voortaan ook kleinere organisaties moeten betalen voor Google Maps-diensten, wanneer kaarten meer dan 25.000 maal per dag bekeken worden. Google stelt dat slechts een paar procent van de websites moeten gaan betalen, volgens de New York Times gaat het echter om 30-40 procent van de websites die Google Maps inzetten voor eigen commerciële diensten. Apple is al van Google Maps overgestapt op het gratis alternatief OpenStreetMaps. Verder biedt Bing Maps van Microsoft een alternatief. Bing Maps is inmiddels de derde aanbieder van online cartografische diensten na Google en MapQuest. Bing Maps telde eind vorig jaar negen miljoen gebruikers in de VS, tegen 65 miljoen voor Google (een plus van negen miljoen).
