Google heeft toegezegd zijn realtime-bidding systeem te wijzigen om persoonlijke gegevens beter te beschermen. Vanaf februari 2020 is het niet meer mogelijk om contextuele content-categorieën te gebruiken in veilingen voor adverteerders. Dit volgt op gesprekken met regelgevers over de naleving van lokale voorschriften voor gegevensbescherming.
Het gaat hier om de beschrijvingen van het type inhoud op een specifieke pagina, website of app. Ze kunnen bijvoorbeeld aangeven dat de pagina weer bevat, of nieuws, informatie waarmee adverteerders de advertenties kunnen toespitsen. Google wijzigt zijn voorwaarden om de kans te reduceren dat adverteerders persoonsgegevens, zoals telefoonnummer of locatie, kunnen koppelen aan de inhoudscategorieën van Google.
De aanpassing komt in Google's EU User Consent Policy audit-programma voor uitgevers en adverteerders, en in het Authorized Buyers programma. Google zei dat het "zal blijven samenwerken" met gegevensbeschermingsautoriteiten, waaronder de Ierse Commissie voor gegevensbescherming, die sinds mei de gegevensbeschermingspraktijken van het bedrijf onderzoekt.
