Het aantal verscheepte smartphones is in het vierde kwartaal van 2019 met 4,9 procent jaar-op-jaar gedaald naar 375,4 miljoen. Het vijfde achtereenvolgende kwartaal van dalende aantallen verscheepte smartphones sluit ook meteen het slechtste jaar ooit af, aldus marktonderzoeksbureau IDC. Het mondiale volume daalde in 2018 met 4,1 procent naar 1,4 miljard verscheepte smartphones. De top 5 van grootste smartphone-leveranciers is onveranderd: Samsung, Apple, Huawei, OPPO, Xiaomi.
IDC schrijft de aanhoudende zwakte van de smartphonemarkt toe aan diverse factoren. Daaronder langere vervangingscycli, marktverzadiging in steeds meer landen, politieke en economische onzekerheid en toenemende consumentenfrustratie over voortdurend stijgende prijzen van met name topmodellen. IDC verwacht dat de gemiddelde prijs van smartphones ook in 2019 zal toenemen, met de komst van 5G-smartphones en opvouwbare displays. Retailers kunnen dit enigszins compenseren door inruilaanbiedingen voor oudere toestellen te maximaliseren.
Verdere afzetdaling in 2019
Op basis van de nieuwste cijfers geeft IDC aan dat ook 2019 wel eens een jaar van verdere daling van het aantal verscheepte smartphones kan worden. Eerder had de marktonderzoeker nog een licht herstel voorspeld.
- Samsung bleef marktleider ondanks een krimp in Q4 met 5,5 procent naar 70,4 miljoen verscheepte toestellen. Met zijn aandeel van 18,7 procent ligt het niet veel meer voor op Huawei en Apple. Over heel 2018 kromp de afzet zelfs met 8 procent naar 292,3 miljoen. Samsung zet zijn kaarten in de eerste helft van 2019 op de lancering van de Galaxy S10 en een toestel met een opvouwbaar beeldscherm.
- Apple zag de iPhone-volumes in het vierde kwartaal met 11,5 procent zakken tot 68,4 miljoen, ondanks de lancering van drie nieuwe modellen in het najaar. De afzet daalde daalde met 3,2 procent tot 208,8 miljoen in heel 2018. Volgens IDC blijft Apple nipt op 2 staan, al tonen diverse marktonderzoeken dat Huawei deze positie inmiddels claimt.
- Huawei bleef profiteren van een sterk momentum op sommige markten, met Q4-volumes van 43,9 procent naar 60,5 miljoen toestellen. In heel 2018 steeg het volume met 33,6 procent naar 206 miljoen, mede dankzij het groeiende succes van zijn Honor-productlijn.
- OPPO eindigde Q4 op de vierde positie met 29,2 miljoen toestellen. In heel 2018 ging het om 113,1 miljoen stuks, een stijging van 1,3 procent ten opzichte van 2017.
- Xiaomi volgde met 28,6 miljoen toestellen in Q4 op een vijfde plek. Op jaarbasis groeide het volume met 32,2 procent tot 113,1 miljoen. Net als bij OPPO waren India en Indonesië de belangrijkste focusmarkten van Xiaomi buiten China, hoewel het merk uitzonderlijk goed heeft gepresteerd op een paar markten in West-Europa, met name in Spanje.
