Volgens het marktonderzoeksbureau zal in 2018 het momentum in de smartphonemarkt aanhouden, met een verwachte groei van 4,5 procent. Daartoe dragen onder verbeterde economische omstandigheden in opkomend markten aan bij, terwijl er ook veel verwacht wordt van de nieuwe iPhones die waarschijnlijk aankomende september geïntroduceerd worden.
Nieuw momentum
In 2016 was er sprake van een groeidip in voorheen sterk groeiende smartphonemarkten, terwijl meer volwassen markten zoals de VS en China juist harder groeiden dan was voorzien. Nieuw momentum komt dit jaar uit hernieuwde groei van regio’s zoals het Midden-Oosten en Afrika, Centraal- en Oost-Europa en Zuid-Oost Azië, waar in sommige gevallen de helft van de bevolking nog geen smartphone bezit. Omdat ook de behoefte aan meer functionaliteit groeit, zullen steeds meer consumenten hun instapmodel inruilen voor een beter presterende variant.
Ontwikkelingen zoals mediaconsumptie, gaming, AR, VR en constant online willen zijn, blijven deze trend stimuleren. Verder voorziet IDC het voortduren van de strijd om de highend-markt. Zo blijkt uit de luidruchtige introductie van de Galaxy S 8 dat Samsung ondanks het Note 7-debacle niet van plan is om afstand te nemen van zijn marktleiderspositie. Van Apple wordt dit jaar het grootste introductiegeweld in jaren of zelfs ooit verwacht, met de nieuwe iPhones.
Ondanks de sterke groei van de low-end markt denkt IDC dan ook dat het high-end deel een belangrijk onderdeel van de smartphonemarkt blijft. Ontwikkelingen op het gebied van rekencapaciteit, display-technologie, camera’s, sensors en opslag blijven meer vraag creëren vanuit de high-end gebruikersgroep. Mogelijk zal het beeldscherm het nieuwe slagveld worden de komende jaren. Onder meer Samsung en LG opteren voor nieuwe randloze 18:9 displays en Apple voegt zich later dit jaar mogelijk in het rijtje. Ook de mediaconsumptie op smartphones zorgt voor meer vraag naar grotere schermen met meer helderheid. Verder wordt er meer verwacht van flexibele en opvouwbare schermen.
Android
Voor wat betreft de verschillende besturingssystemen lijkt het marktaandeel van Android ruwweg te blijven hangen op 85 procent. Ondanks de komst van meer high-end Android toestellen blijft de gemiddelde verkoopprijs (ASP) van smartphones met dit OS echter dalen. Van de 1,5 miljard Android-smartphones die in 2021 waarschijnlijk verscheept worden, ligt de ASP op 198 dollar. Voor 2018 wordt een wereldwijde groei van het Android-smartphonevolume van 4,1 procent verwacht, met het Midden-Oosten en Afrika als sterkste groeiregio (10%).
iOS
Nadat 2016 het eerste jaar was van een teruggang in het aantal verscheepte iOS-smartphones, voorziet IDC voor 2017 een groei van 3,8 procent. Voor 2017 schat IDC het verscheepte volume van iPhones in op 223,6 miljoen, voor 2018 op 240,8 miljoen. Met name het laatste kwartaal van 2017 en heel 2018 moeten voor Apple een sterke periode zijn, omdat dan de nieuwe iPhones beschikbaar zijn en een belangrijk deel van de installed base aan een vernieuwing van het huidige toestel toe is.
Windows
Voor Windows Phone is er geen positief nieuws. Het gebrek aan hardware-partners, ontwikkelaars en enthousiasme voor de wel beschikbare toestellen met dit OS zorgen voor een verdere daling van het aantal verscheepte toestellen. Voor 2017 voorspelt IDC een val in volume van 80,1 procent naar net 1,1 miljoen stuks. Microsoft laat weinig ruimte voor een mogelijke comeback de komende jaren, aangezien het nog altijd zijn Surface-strategie voor tablets niet heeft vertaald naar de smartphonemarkt.
