Social-media-app Instagram heeft de grens van 1 miljard maandelijks actieve gebruikers doorbroken. Daarmee groeit de dochter van Facebook veel sterker dan Facebook zelf, schrijft TechCrunch. In september 2017 telde Instagram nog 800 miljoen maandelijks actieve gebruikers met 500 miljoen dagelijks actieve gebruikers.
Instagram werd in oktober 2010 gelanceerd, eerst alleen voor de iPhone. In februari 2013 stond de teller op 100 miljoen maandelijks actieve gebruikers. De 500 miljoen werd in juni 2016 gehaald, een kleine zes jaar na de start. Voor de andere half miljard maandelijks actieve gebruikers was nog geen twee jaar nodig.
Sterke groei versus concurrentie
Instagram doet het goed ten opzichte van concurrenten zoals Snapchat, dat in het eerste kwartaal van 2018 in gebruikersaantallen met 2,13 procent groeide naar 191 miljoen. Bij Facebook bedroeg de groei de afgelopen maanden 3,14 procent naar nu 2,196 miljard gebruikers. Instagram heeft een gemiddelde maandelijkse groei van 5 procent.Instagram lanceerde deze week een videoplatform onder de naam IGTV. De grote gebruikersbasis kan er voor zorgen dat contentmakers snel op de rijdende trein willen springen, wat het verdienmodel volgens TechCrunch ten goede zal komen. Het gaat bij het platform om video's die door gebruiekrs gemaakt kunnen worden en een lengte van maximaal een uur kunnen hebben. Daarmee gaat Instagram onder meer de concurrentie aan met Google-dochter YouTube.
Volgens onderzoeksbureau eMarketer zal Instagram in 2018 goed zijn voor 5,48 miljard dollar aan reclame-inkomsten in de VS alleen, 70 procent meer dan in 2017. Daarmee is het al goed voor 28,2 procent van de mobiele reclameomzet van Facebook. Daarmee kan de dochter een reddingsboot worden voor Facebook, dat sinds het Cambridge Analytica-schandaal met ongeoorloofd delen van gebruikersgegevens veel kritiek krijgt.
Facebook verliest terrein onder jongeren
Vooral onder jongeren begint Facebook terrein te verliezen waar Instagram juist populairder wordt. 72 procent van de Amerikaanse tieners gebruikt volgens onderzoek van Pew Research Center Instagram en 69 procent gebruikt Snapchat. Iets meer dan de helft (51%) geeft aan Facebook nog te gebruiken vergeleken met 85 procent dat aangeeft YouTube te gebruiken.
In Nederland is een vergelijkbare ontwikkeling te zien. Eind 2017 had 46 procent van de 12- tot en met 15-jarigen de Facebook-app op zijn of haar smartphone staan. Drie jaar eerder lag dit op 80 procent, een daling met 34 procentpunt (ofwel 43 procent). In dezelfde periode dat Facebook zijn penetratiegraad met 43 procent zag dalen, verdubbelde die van Instagram onder jonge tieners van 43 naar 86 procent, aldus onderzoek van Telecompaper Consumer Insights.
