De nieuwe cookiewetgeving die sinds 5 juni in Nederland van kracht is, levert veel onduidelijkheid op. Officieel moeten internetbedrijven hun bezoekers via een opt-in mogelijkheid vragen of deze cookies van de betreffende site willen ontvangen, maar dat geldt als zeer gebruikersonvriendelijk. Bovendien zegt een groot aantal bezoekers bij zo'n vraag dat ze daar niet voor open staan, waarna de site niet goed kan functioneren. Volgens Emerce zijn vertegenwoordigers (waaronder Sanoma en IAB) van de online industrie regelmatig in gesprek met Opta over wat de beste manier is om de cookiewet te implementeren. Met Opta wordt nu per type cookie bekeken wat de beste scenario's voor implementatie zijn.
