Jongeren doorzien reclame op social media en gaan er opportunistisch mee om, concluderen de Nationale Jeugdraad (NJR) en de Consumentenautoriteit uit een onderzoek. Voor het onderzoek zijn 830 jongeren geïnterviewd. Jongeren weten dat bedrijven hen via social media proberen te bereiken en over te halen iets te kopen. Bijvoorbeeld via Facebook en Hyves. Jongeren geven zelf aan dat ze bijna nooit ingaan op advertenties via dit soort netwerksites. Wel gaan ze soms in op aanbiedingen via 'groepen' op netwerksites waar de jongeren lid van zijn. Dit en meer blijkt uit het onderzoek 'Jongeren over reclame op sociale netwerksites' van NJR en de Consumentenautoriteit. In het onderzoek is gekeken naar drie verschillende manieren waarop bedrijven jongeren proberen te bereiken en beïnvloeden: via groepen en spelletjes die verbonden zijn aan een bepaald product of merk en via privéberichten. Het lijkt erop dat jongeren deze vormen van reclame negeren. Of, wanneer zij er zelf voordeel bij hebben, gebruiken. Zo heeft een meerderheid van de jongeren (63%) zich aangesloten bij een groep die verbonden is aan een bepaald product of merk. Zes op de tien jongeren ontvangen aanbiedingen via deze groep en bijna een kwart van hen gaat hier op in.
