Het kijken naar de huiskamertelevisie nam in augustus licht af, waarmee het de dalende trend hervat. Oorzaak is een afname in het live lineair kijken, terwijl het gebruik voor uitgesteld en on-demand kijken naar recordhoogtes steeg. Verder zien we dat het verschil in marktaandeel tussen RTL en Talpa groter is dan ooit.
Dit blijkt uit het augustusrapport van de Stichting KijkOnderzoek (SKO). De kijktijd voor de huiskamertelevisie was in augustus gemiddeld 173 minuten per dag. Dat is 0,6 procent minder dan een jaar geleden. Daarmee zet de dalende trend zich voort die sinds maart zichtbaar is. Alleen juli liet een opleving zien. In de periode ervoor zorgde de pandemie voor een forse verstoring, te weten een forse groei voor alle kijkvormen, inclusief live lineair.
Alleen het live lineair kijken daalde in augustus: met 5 procent tot 108 minuten. Het uitgesteld lineair kijken nam met 16 procent toe tot 22 minuten en on-demand kijken groeide met 2 procent tot 43 minuten. Uitgesteld en on-demand kijken gezamenlijk steeg hierdoor naar een recordhoogte van 37,6 procent van de totale kijktijd.
Na de sportmaand juli (EK Voetbal, Olympische Spelen, Tour de France) viel het marktaandeel in de avond van de NPO terug naar 37,4 procent (juli: 41,0%). RTL (van 27,8% naar 28,9%) en Talpa (van 17,1% naar 18,1%) zagen hun aandeel licht toenemen. Alle drie beleefden een forse groei van juli naar augustus in het uitgesteld kijken, met name de NPO (van 15,3% naar 20,3%).
Verder constateren we dat RTL zijn voorsprong op Talpa gestaag uitbreidt. Het verschil, gemeten over 12-maandsperiodes, staat nu op 10,1 procentpunten. Een jaar geleden was dat nog 6,7 punten.
