63 procent van alle mobiele zoekopdrachten leidt binnen een uur tot een aan de zoekopdracht gerelateerde actie. Dat blijkt uit onderzoek van Google en Nielsen, waarbij ruim 6.000 mobiele zoekopdrachten van ruim 400 Amerikaanse consumenten geanalyseerd werden.
Na vijf uur heeft 84 procent van de zoekopdrachten geleid tot een gerelateerde actie, zoals de aankoop van een opgezocht product. Drie op de vier mobiele zoekopdrachten genereert uiteindelijk een bijkomende acties, zoals verdere zoekopdrachten (36%), bezoek aan een website (25%), bezoek aan een winkel (17%), een aankoop (17%) of een telefonische oproep (7%).
Entertainment vormt de bulk van de zoekopdrachten, gevolgd door nieuws en algemene kennis. 45 procent van de mobiele zoekopdrachten wordt gedaan om een beslissing te ondersteunen. Op de winkelvloer stijgt dit percentage naar 66. Gemiddeld leidt een mobiele zoekopdracht tot 1,89 opvolgacties, op de winkelvloer stijgt dit naar 1,98.
Volgens Google en Nielsen betekenen de resultaten onder meer dat marketeers zeer beperkt tijd hebben om commercieel voordeel te halen uit mobiele zoekopdrachten.
