De mondiale afzet van mobiele telefoons zal in 2019 uitkomen op circa 2,24 miljard stuks. Smartphones zullen goed zijn voor het leeuwendeel hiervan met een afzet van bijna twee miljard stuks, aldus een rapport van analistenbureau CCS Insight.
Voor 2015 verwacht CCS Insight een afzet van 2,01 miljard mobiele toestellen, waarvan 1,45 miljard smartphones. Het bureau heeft zijn verwachting voor dit jaar licht naar beneden bijgesteld vanwege een afkalvende vraag in China, de grootste afzetmarkt voor mobiele toestellen. Omdat de smartphonepenetratie hier een volwassen niveau heeft bereikt, zal verdere groei afhankelijk worden van vervangingsvraag.
Sterke groei afzet 4G-handsets
Volgens CCS Insight zorgt de uitrol van 4G-netwerken wel voor een enorme stijging in afzet van 4G-handsets, waarvan er in 2015 ruim 770 miljoen verkocht zullen worden. Dat is 75 procent meer dan in 2014. China is goed voor ruim een derde van de afzet van 4G-toestellen in 2015. Operators zoals China Mobile en China Unicom hebben in recordtempo 4G-netwerken uitgerold, als gevolg waarvan tweederde van alle smartphone-afzet in het land nu uit 4G-handsets bestaat.
Hoewel er veel wordt verwacht van Apple, dat elk jaar afzetgroei met zijn iPhones weet te realiseren, zorgt de verzadiging van de Chinese markt er voor dat de afzetfocus meer komt te liggen op goedkopere Android-toestellen voor opkomende markten. Apple mikt terecht op het stimuleren van vervanging van iPhones via operators in de VS om zijn mondiale marktaandeel de komende jaren te handhaven. CCS Insight verwacht dat Apple deze strategie ook in andere sleutelmarkten zal doorvoeren.
Samsung blijft voorlopig onder druk staan, ook al is het nog altijd mondiaal de nummer 1 op het gebied van smartphone-verkoop. Chinese vendors zoals Huawei, Lenovo en Xiaomi zijn nu al goed voor 21 procent van de 550 miljoen Android-smartphones die in de eerste helft van 2015 verkocht zijn. Nu hun thuismarkt verzadigd raakt, zoeken zijn naar nieuwe afzetmarkten zoals India.
Meer concurrentie op prijsgebied
Toenemende concurrentie op met name prijsgebied zal slachtoffers eisen onder Android-smartphone vendors. Apple slaagde er weliswaar in om zijn gemidddelde verkoopprijs in H1 van 2015 met 14 procent te vergroten naar 659 dollar, maar de gemiddelde verkoopprijs voor Android-smartphones zal dit jaar met acht procent dalen naar 164 dollar.
Windows blijft ondertussen worstelen om zijn positie als derde mobiele OS achter Android en iOS te handhaven, stelt CCS Insight, met name op de consumentenmarkt. De enige hoop die Windows heeft, is zijn relevantie op de zakelijke markt te versterken, als het in staat wil zijn om in 2017 een marktaandeelvan circa vier procent te handhaven.
