Netflix boekt steeds meer terreinwinst in Nederland. Bijna een kwart van de Nederlandse huishoudens (23%) had aan het einde van het derde kwartaal een betaald of proefabonnement op de Amerikaanse aanbieder van streaming video. In absolute aantallen gaat het om 1,77 miljoen abonnees, zo blijkt uit cijfers van Telecompaper op basis van zijn Consumer Panel. Netflix is sinds september 2013 actief in Nederland.
Netflix maakte vandaag de resultaten bekend over het derde kwartaal van 2016. Internationaal kwam de sVoD-aanbieder uit op 39,25 miljoen abonnees (tegen 25,99 miljoen in Q3 van 2015). Daarmee is Nederland dus goed voor zo’n 4,5 procent van het totale internationale abonneebestand. In het derde kwartaal van 2015 had Netflix Nederland 1,21 miljoen abonnees, ofwel 16 procent van het totaal aantal Nederlandse huishoudens. In een jaar tijd zijn er zo’n 560.000 abonnees bij gekomen.
Overigens is het aandeel van Nederland in het aantal internationale abonnees zeer licht gedaald het afgelopen jaar. Dat aandeel was nog ruim 4,6 procent in het derde kwartaal van 2015. Wel moet hierbij meegenomen worden dat Netflix vanaf het eerste kwartaal van 2016 is gaan uitbreiden naar nog eens 130 landen, waaronder in september nog Polen en Turkije. In dat licht bekeken is de daling van het aandeel van Nederland in het internationale abonneebestand goed verklaarbaar.
Netflix marktleider in Nederland
Netflix is veruit marktleider in Nederland op het gebied van videodiensten. De toename in het Nederlandse aantal huishoudens dat een abonnement heeft op een pluspakket of video dienst is volgens Telecompaper in de laatste twee kwartalen minder sterk. Het gaat inmiddels om net iets meer dan een kwart, waar Netflix een aandeel van 23 procent heeft. Overigens kan het zijn dat sommige huishouden beschikken over meer abonnementen op videodiensten (zoals Pathé Thuis dat met name per serie of film levert en niet abonnementsgebaseerd, of Videoland).
Netflix krijgt er op korte termijn waarschijnlijk wel een een concurrent bij. Amazon zal naar verwachting zijn internationale sVoD-dienst Amazon Prime in 2017 in Nederland lanceren, zo meldde Nu.nl eind september. Momenteel is Amazon Prime in Europa alleen actief in het Verenigd Koninkrijk (de grootste VoD-markt van Europa), Oostenrijk en Duitsland. In juli bracht de Franse krant Le Figaro naar buiten dat SVoD-aanbieder Amazon Prime voor het eind van 2016 van start gaan in Italië, Spanje en Frankrijk. Netflix stelt zelf te verwachten dat Amazon nog dit jaar actief wordt op de Belgische en Nederlandse markt.
