Apps van Nederlandse radiostations hebben gezamelijk een groter bereik dan Spotify, zo blijkt uit het GfK Digital Audience Measurement (DAM) Jaaroverzicht 2018. De apps van Nederlandse radiostations hadden een gezamenlijk bereik van 48%, hoger dan Spotify (41%). GfK suggereert dat het sterke bereik van de radiomerken mogelijk veroorzaakt is door de populariteit van de Top2000, het afscheid van radio-icoon Edwin Evers, maar ook het jaarlijks terugkerende Lifeline (voorheen Serious Request), de Top4000 van Radio 10 en de Top500 van het Foute Uur van Qmusic.
Uit het onderzoek van GfK blijkt verder dat de grootste websites en apps uit 2017 ook in 2018 de ranglijsten aanvoeren. Instagram maakt de sterkste groei door en bereikt inmiddels in december 50% van de Nederlanders (13+). Het Instagram-maandbereik was in 2016 36%, terwijl dat in 2014 20% bedroeg. Er is een duidelijke daling in de intensiteit van gebruik van Facebook onder jongeren: het gemiddeld dag-bereik op de smartphone daalt van 52% in december 2014 naar 42% in december 2018.
Instagram, Snapchat en YouTube bereiken dagelijks juist steeds meer jongeren (en andere leeftijdsgroepen). Muziek- en streamingdiensten Netflix en Spotify stijgen ook verder in gebruik, terwijl YouTube haar positie in de top 5 van online merken behoudt.
Onder nieuwsmerken wordt NU.nl in december 2018 het meest bezocht (54%). AD stijgt naar gelijk niveau met NOS (50%) en Telegraaf volgt met 46% bereik kort erop.
Smartphone penetratie
Ook in 2018 is het belang van de smartphone gestegen. Onder personen van 13 jaar en ouder gebruikt in december 2018 inmiddels 77% een smartphone voor online gedrag, waartoe onder andere het gebruik van internet en apps op smartphones gerekend wordt.
Het online smartphonegebruik is onder jongeren (13-34 jaar) stabiel gebleven ten opzichte van een jaar eerder (87%), terwijl zij iets minder gebruik maken van een tablet. Onder 35-49 jarigen is het online smartphonebereik in december tot gelijk niveau met de jongeren gestegen; zij gebruiken de tablet het meest van alle leeftijdsklassen (maandbereik: 70%). Onder vijftigplussers zien we het online bereik op smartphone en tablet verder groeien, hoewel zij relatief gezien het minst gebruik maken van deze mobiele apparaten.
