Als we naar de penetratie van OTT-diensten kijken, zien we – niet geheel verrassend - dat Netflix verder is gestegen: van 36 procent in Q1 2018 naar 40 procent van de huishoudens in hetzelfde kwartaal van dit jaar. Ook het Nederlandse Videoland heeft een opmars gemaakt, van 7 naar 10 procent, aldus het Video behaviour of Dutch consumers-rapport over het eerste kwartaal van 2019.
Groei Videoland deels via RTL XL premium
Een deel van de groei bij Videoland komt voor rekening van de RTL XL premium-klanten, die omgezet werden na het stoppen van de SVOD-tak van dit platform. Hieronder valt bijvoorbeeld een groep trouwe Goede Tijden Slechte Tijden-fans die de afleveringen graag vooruitkijken. De grote stijging in populariteit onder de groep 16-25 jarigen, waarvan een deel nog thuis woont, wordt mogelijk verklaard door Temptation Islands (Vips) en andere (exclusieve) programma's en series. Had een jaar geleden nog 15 procent van de huishoudens met 16-25 jarige gezinsleden een Videoland abonnement, nu ligt dat op 24 procent.De groei van overige OTT-diensten (zoals Amazon Prime, Cinetree) blijft achter. De belangrijke reden hiervoor is het first mover-voordeel van Netflix. In het geval van Videoland geldt dat het dankzij moederbedrijf RTL een grote advertentiekracht heeft en dankzij de RTL-content en externe deals een afwijkend aanbod. Met de komst van Disney+ later dit jaar - Disney zou dit sVOD-platform in onder meer Nederland willen uittesten - zal er naar alle waarschijnlijkheid een sterke derde speler bijkomen.
Kijk achter op RTL XL, NPO Start
Bij OTT-diensten die hun inkomsten uit advertenties halen (AVOD) zien we dat het gebruik van NPO Start en RTL XL nagenoeg gelijk ligt. Beide diensten werden de afgelopen maanden door ruim een op de vijf Nederlanders gebruikt. Rivaal Kijk blijft hierin achter met een bereik van een op de tien Nederlanders.Alle drie de diensten zijn verenigd in NLziet, dat een lichte stijging laat zien over de afgelopen kwartalen. Toch blijft de penetratiegraad beperkt tot één procent.
Premium-pakketten populair door FMC-voordeel
Huishoudens die tv en internet met een mobiele abonnement bij één aanbieder combineren, krijgen vaak gratis extra's en korting. Veel bedrijven geven gratis zenderpakketten weg als een van die extraatjes. Bij KPN krijgen klanten de keuze uit FOX Sports en het plus pakket, bij VodafoneZiggo kan er gekozen worden voor Ziggo Sport Totaal of Movies & Series L.Deze gratis opties zorgen voor een stijging in populariteit. Eerder zagen we FOX Sports door hun plafond van 400.000 abonnees heen breken. Nu stijgt ook de populariteit van de Ziggo pakketten verder. Het afgelopen jaar steeg vooral de penetratie van het relatief nieuwe Movies & Series L onder Ziggo-klanten: van 15 naar 19 procent. Bij de sportkanalen FOX Sports en Ziggo Sport Totaal is de penetratie in huishoudens stabiel gebleven gedurende de laatste drie kwartalen.
Live tv ook populair bij huishoudens zonder abonnement
7 procent van de Nederlandse huishoudens geeft aan geen tv-abonnement te hebben. Een kleine meerderheid daarvan heeft nooit een tv-abonnement gehad, de rest stopte het abonnement dat zij hadden. Hoewel veel mensen zeggen dat het kijken van live tv ze weerhoudt van het opzeggen van hun tv-abonnement, blijkt bijna een kwart van de videotijd van huishoudens zonder tv-abonnement op te gaan aan het kijken van live tv.Daarmee is het samen met het kijken van video-content via internet de meest populaire vorm van video kijken. Huishoudens zonder tv-abonnement geven aan meer te kijken naar content die gedownload is of van een dvd komt en gebruiken ook vaker dan gemiddeld SVOD- en TVOD-diensten.
