De netto bestedingen voor tv-reclame zijn in 2011 met 4,3 procent gestegen en kwamen uit op 1.017 miljoen euro. De tv-reclamebestedingen zijn opgebouwd uit spot en non-spot (sponsoring) bestedingen. De spot bestedingen stegen met 4,1 procent naar 899 miljoen euro. De non-spotbestedingen stegen met 5,8 procent naar 118 miljoen euro. Dat blijkt uit cijfers die Spot, het Nederlandse marketingcentrum voor televisiereclame, bekend maakte.
De spotomzet is in het vierde kwartaal van 2011 uitgekomen op 278 miljoen euro, een daling van 4,2 procent ten opzichte van de record omzet in hetzelfde kwartaal in 2010. Onder non-spot wordt verstaan de omzet die gerealiseerd wordt met billboarding, brand promotions, prize marketing, product placement, programma participatie en andere vormen van sponsoring. In 2011 is deze advertentiecategorie verder gegroeid met 5,8 procent.
Voor het eerste kwartaal van 2012 verwacht Spot nog geen verdere groei van de tv-markt. De nog onzekere economische vooruitzichten voor dit jaar zorgen voor de nodige terughoudendheid aan het begin van het jaar. Mede onder stimulans van de grote sportevenementen is Spot voorzichtig optimistisch over de omzetverwachtingen voor 2012. De verwachting is dat de tv-markt in 2012 een groei zal laten zien die ligt tussen de 2 en 4 procent.
