SKO en STIR gaan onderzoeken of data uit hun onderzoeksprojecten gefuseerd kunnen worden. Ze willen nagaan of een dergelijke integratie inzicht kan geven in het totale kijkgedrag naar (tv-)content, crossmediaal bereik van televisiezenders/ programma’s, websites en campagnes.
Beide organisaties gaan de komende maand eerst de wensen en eisen van het testproject in kaart brengen en een request for proposal (RFP) uitsturen naar bedrijven die deze als complex omschreven materie kunnen onderzoeken. In eerste instantie betreft het een onderzoek naar de mogelijkheden en een proof of concept.
SKO meet in haar kijkonderzoek het kijkgedrag via het televisiescherm voor 180 zenders in de Nederlandse huishoudens en rapporteert sinds 2008 over uitgesteld kijken (via Harddisk, Settop Box of connected TV) via het TV scherm in de dagelijkse cijfers. Sinds 2009 werken STIR en SKO samen door over de maand februari het bereik en contacten van online bekeken televisieprogramma’s te meten in het STIR-panel. Dit geeft volgens beide partijen al drie jaar een goed beeld van de groei in het bereik van WEB-TV in doelgroepen.
Uit het recente Moving Pictures NL 2011 onderzoek in opdracht van SKO bleek dat circa 10 procent van de kijkminuten voor tv- content via een ander scherm gespendeerd worden dan via de tv. Dit, samen met de constatering uit de SKO WEB-TV resultaten dat de groei doorzet, heeft geleid tot het besluit een aantal methoden te reviewen die er uiteindelijk toe zouden kunnen leiden dat er ook cijfers gerapporteerd kunnen worden inclusief het via internet kijken naar deze tv-content. De voorgenomen datafusie met STIR is het eerste nieuwe project.
